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　　旧年2月25日、9月6日，以及本年3月28日，Keep先后三次向港交所递交并更新招股书，急于上市的心念念，早已进击之至。不外，公司此前两次冲刺上市均未获聆讯通过。

　　缔造早期，Keep公司创举东说念主王宁也曾屡次示意，Keep的概念是群众体育用品巨头耐克，公司想要成为畴昔数字化赛说念的“耐克”。

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　　获批上市后，有望再次到证券商场得回更多成本加执的Keep公司，离公司创举东说念主王宁的“耐克梦”还有多远？

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　　营收执续增长，损失缓缓收窄

　　Keep于2015年上线，旨在为用户提供全面的健身经管决策，以匡助用户达成其健身概念。据招股书败露，2020-2022年，公司录得营收折柳为11亿元、16.2亿元、22.12亿元；毛利折柳为4.99亿元、6.77亿元、9亿元。其中，2021年营收同比增长46.3%，2022年营收同比增长36.6%。

　　营收增长的同期，公司的损失也在连接。2020-2022年，公司经疏通损失净额为10.64亿元、8.27亿元、6.67亿元，三年累计亏25.58亿元。诚然损失额度正在束缚减轻，但现在仍未达成正向盈利。

　　在具体的营收组成部分，现在Keep主交易务分为三大块：自有品牌贯通居品（智能单车、手环等智能硬件）、会员订阅及线上付费本体、告白过头他。其中，自有品牌营收孝敬最大，会员订阅及线上付费本体创收次之，告白过头他营收最低。

　　据招股书数据，2020-2022年，自有品牌占公司的营收比重折柳为57.5%、53.9%、51.4%，频年创收杰出公司总营收50%以上；同期，会员订阅及线上付费本体收入占总收入比重折柳30.5%、34.4%和40.4%；告白和其他作事收入占总收入比重为12%、11.7%和8.2%。

　　由此可见，曩昔三年间，公司自有品牌所占营收比重诚然杰出50%，但却呈现出逐步递减态势；告白和其他业务的营收占比也正束缚下滑；只消会员订阅及线上付费本体，在全体营收发扬中呈逐年增长。

　　即使在现在公司全体营收中增长最为杰出的会员订阅及线上付费本体畛域，旧年健身界超等顶流帕梅拉毫无预兆地在Keep平台“失联”157天的风云，也向外界宣告了Keep依靠健身IP安详的本体护城河并不牢靠这一事实。

　　在一定进度上，Keep的会员订阅及线上付费本体，高度依赖专科的导师和健身博主，但在B站、抖音、小红书等各大平台齐在争食健身畛域确当下，淌若Keep与平台上的流量型健身博主或导师的利益联系莫得谈妥，这些健身IP转投其他平台时，也将带走一部分用户。

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　　王宁的“耐克梦”，还有多远？

　　2014年，Keep创举东说念主王宁大学毕业，因失恋而连气儿减肥60斤。瘦身告捷的他，运行在公众号共享我方的减肥动作，并在此历程中萌发了创业的想法，Keep因此降生。

　　在随后的发展历程中，成本的助力为Keep提供了发展的能源。据天眼查败露，自2014年缔造以来，Keep缔造9年来先后得回8轮融资。其中，最大的两笔融资折柳位于2018年和2021年。

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　　2018年7月，6868色碟Keep晓示完成1.27亿好意思元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源成本、晨兴成本、BAI等老股东跟投。2021年1月，Keep又3.6亿好意思元F轮融资，软银愿景基金（VisionFund）领投，高瓴、高齐成本（Coatue）跟投。

　　成本的助力，让Keep搭上了发展的高速列车，但永久损失的场地，也让早期投资东说念主运行进击需要寻找新的退出渠说念。

　　据此前报说念，在Keep第F轮融资时，软银愿景基金、高瓴等机构以130亿的估值进入，但跟着后续有着“好意思国版Keep”之称的Peloton上市之后快速被商场烧毁，市值缩水近或者。估值过高且损失束缚的Keep，想要在一级商场融资发展，依然鲜有机构接得住且状态接了。

　　在缔造早期，Keep公司创举东说念主王宁也曾屡次示意，Keep的概念是群众体育用品巨头耐克是，公司以至有对标耐克的真理，想要在贯通健身畛域成为畴昔数字化赛说念中的“耐克”。不外在外界看来，王宁的这一概念，“更像是讲给成本听的，Keep有这么逸想可能是想多了”。

　　据耐克财报，2022年，耐克总营收467.92亿好意思元，年净利润60亿好意思元，同比增长6%。相较之下，2022年Keep营收22.12亿元，损失6.67亿元。以刻下汇率1好意思元约为7.1795元东说念主民币筹画，耐克2022年营收为Keep的151.87倍，keep与耐克之间，仍有很远的距离需要追逐。

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　　据Keep招股书，这次上市募资，资金将主要用于研发插足，普及本领智力并推动居品更变，同期推动健身本体的拓荒及多元化，进行企业筹画及品牌宣传奉行。

　　聆讯通事后，有望通过上市绽开新的融资通说念，再次得回成本助力的Keep，无疑得回了再一次起飞的契机，有了更多新的可能。只不外，关于愈加透明化且平稳短期答复的二级商场而言，一个轻细的企业筹画变化，往往会被放猛进而激勉市值波动、公论变化。

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　　拿到了上市门票的Keep公司，距离创举东说念主的“耐克梦”还有不小的追逐距离。

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