记者 | 吴容
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为了给哈利·波特庆祝42岁诞辰，品牌们最近有点忙。
海马体摄影馆推出了魔法学校联名写照系列，徒然者不错选拔蛇院、鹰院、獾院、狮院四大学院任一形象，在对角巷、海格小屋等原著场景前进行拍摄。现在，已有不少粉丝在小红书等酬酢平台发布了这些“神奇入学照”，并留住“格兰芬多师姐永不言败”“谁不想9月份入学霍格沃茨”等野蛮的粉丝发言及尖叫。
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图片起首：海马体
拍完入学照，你可能需要准备些魔法全国货币。
相似在这个月，中国工商银行推出了2款哈利·波特限量贵金属居品，包括对角巷机关章和哈利·波特摆件。它们的臆想打算灵感源于哈利·波特电影中的对角巷与魔法全国货币金加隆。以对角巷机关章为例，居品以机关步地呈现，掀开盒子之后，不错看到古灵阁金加隆的记念章，用来寓意在魔法全国闯荡必须要流程磨练，最终才调有所收货。
图片起首：中国工商银行
此外，还得置办些入学礼物吧。
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好利来选在哈利·波特7月31日诞辰本日上线中秋月饼联名礼盒，把海德薇、巧克力蛙、9¾站台通通作念成了月饼。拿到礼盒之后，拍开箱视频是头等大事。小红书博主“手工小飞”领导网友们称，为了追求庆典感，收到礼盒后先要证实是猫头鹰配送和魔法部盖印，接着要像海格那样轻抚毛茸茸的书背三遍，开盒时也要防御吼叫信的“咆哮”。月饼礼盒分为两款，售价为289元和589元。放手现在，它们卷走了不少“麻瓜”的钱，在淘宝月销擢升了2万件。
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图片起首：好利来
动作IP界的顶流，哈利·波特的相近居品一直从未阻隔。
有哈迷示意，哈利·波特协作款泡泡玛特盲盒莫得集都，乐高档组装积木还没买到，北京环球影城霍格莫德巫师村还没来得及二刷，又有更多品牌用联名居品劝诱眼球，而巨匠又像是被施了魔法一样答应被哈利·波特掏空钱包。
皇冠足球把柄好意思国授权杂志《License 幸运快艇龙虎斗Global》本年事首发布的数据，在全球最获利的50个IP中，亚新真人百家乐《哈利·波特》以322亿好意思元的收入位居第十。
动作奇幻题材的文体作品，《哈利·波特》在故事完结后多年后赓续保持生命力，除了其文体魔力和电影大片的视觉奇不雅以外，很猛进程上不错归功于阿谁被作家罗琳精妙构建起来的魔法全国。
英国事巫师文化的环节发源地之一，演义中的国王十字车站、铁路桥、对角巷、霍格沃茨会堂、教室等在英国都有竟然原型，这些架构与履行的衔接，都更能让东说念主确信阿谁全国是竟然存在，也给了粉丝二次创作以及商家们开拓相近的空间。
北京环球影城哈利波特玩乐区（图片起首：cfp）
更环节的是，它所代表是一代东说念主芳华的回忆。这些追捧者仍是不再是当初拿着根木棍当魔法棒的小孩，而是仍是变成可能在平凡中招架的成年东说念主。但在魔法全国的举座设定里，更为联想化的东说念主、东说念主际关联和价值不雅，都能给到他们喘语气的契机。当高呼着“霍格沃茨永不毕业”时，亦然某种“爷青回”的情感转头。
而从骨子上说，情感便是一种厚谊，当听到幼年时听过的旋律，看到熟练的画面，大约吃到童年的滋味，东说念主们都很难不被感染，进而为情感买单，或是为了弥补我方芳华的缺憾，或是只想倏得地找回激昂的时候。于是，勾起芳华回忆也就逐步地从一种社会风潮，变成了一种营销技术。不管是不久前王心凌翻红被商家拿来玩梗，如故肯德基戳中童心的可达鸭，都是相似的营销逻辑。
博彩平台注册送免费扑克牌局只不外，绑缚热点IP、拥抱情感天然是一条捷径，但这么的操作已过于泛滥。
粉丝的情感配置在作品的内核之上，相应的相近居品开拓，也需要和IP的价值内核相匹配，居品也需要花心想打磨，找到最适合营销的话题点。但若只是享受了红利和流量，而莫得尊重和主理好精髓，只是是图快钱的话，只会束缚磨损掉原著述品的魔力，最终酿成被反噬的成果。
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